送交者: ditto 于 September 03, 2000 15:12:15:
送交者: ditto 于 August 23, 2000 08:19:57:
“幸存者”--誰是大贏家？
--------再說美國媒体
今天晚上，歷時十三周的電視秀SURVIVOR將從最后四個幸運者中胜出，而一個新的美國英雄和百萬
富翁也將同時產生。据媒体報道，今晚的收視率將和奧斯卡頒獎典禮比肩，九家主要協辦公司(Sponsor)
屆時買下昂貴廣告時段作為投資回收﹔更有無孔不入的牛奶公司，把四位尚在島上的冠軍候選人集
合在一起，嘴唇上是著名的一抹牛奶，腳底下踩著那句几乎人人皆知的廣告詞：你喝了牛奶了么？
(got milk?)雖然眾家看來都歡喜無比，但真正的大贏家此刻正忙得焦頭爛額。是成是敗盡在今晚
一瞬，萬米賽跑就胜沖刺了--即使如此，這個節目的策划和主辦單位CBS依然已經胜算在握，究竟
通過這個節目帶來多少利潤？外界衹要做一個簡單的估算就是了。
從五月份幵始的這個節目，由于看准了美國人的冒險精神，用挑戰人類生存极限作為賣點，吸引了
眾多的普通看客。最后的四位幸存者便是從十六位挑戰者里脫穎而出，他們中間有退役的海軍軍官，
也有女性的集裝箱卡車司机。雖然都是普通的勞動者，卻代表著一种不屈不撓的美國精神。這個節
目幵始時不過是一些中老年人熱衷的話題，但到八月份的統計，平均年齡段已經從53歲下降到48.3
歲。根据廣告所征對的群体，這正好在廣告商們所滿意的人群範圍中。于是，CBS的這個節目，廣
告售价便從五月份時的每半分鐘10萬美金，一躍成今晚60萬美金的高价。而歷史上的夏季秀，CBS
最多衹賣到17萬三十秒。至于象MILK公司的額外廣告，加上“今日美國”明天將用整版來刊登“
幸存者”照片等等，都為CBS帶來了財運。
在英文中間，“媒体”除了MEDIA的說法，前面往往貫以“MASS”(大眾)，言下之義，媒体是大家的
媒体，社會的媒体，而絕不是簡單的政府或者個人的代言人。就象水能載舟亦能覆舟，媒体的運行
依靠的是讀者，觀眾，聽眾的興趣和愛好。衹有抓住有賣點的新聞或者話題，媒体才能站在不敗之
地。所以尋找話題，甚至制造話題便成了媒体的核心。比如電影WAG THE DOG，便是典型的媒体炒
作：為了將群眾的視線從總統的丑聞中轉移幵，不惜花費巨資來制造一些無聊的“新聞”。
美國媒体很少被“政治”所左右，各類思想傾向的媒体相提并論，筆仗打來打去，也就是民主党共
和党，高爾和布什。一般的老百姓并不會因此產生興趣。小克要不是有羅女，也不會有那么高的爆
光率，至少那些成人雜志不會對其有太多的興趣。可見美國新聞“八卦”比“政治”要來得吃香。
但“八卦”也是有底線的，比如斯達的報告雖然閱讀率高漲，但社會效果极差，有人將其提升到“
美國的丑聞”，“民主的笑話”等等，說穿了，都是媒体惹的禍。
美國媒体善于“炒作”，成功的例子今天晚上就會產生。但靜下來想一想，“炒作”其實需要一個
“群眾基礎”。相比FOX在今年早些時候那個轟轟烈烈的“誰想嫁個百萬富翁”節目，也一度吸引了
不少少男少女。但丑聞一暴露，同行先擠兌，狐狸公司再狡猾，終于為了照顧觀眾情緒，不得不早
早草草收場了之，算是其“炒作”歷史上的“滑鐵盧”了。由此可見，媒体尋找怎樣的話題來炒作，
炒作到怎樣的一個程度都是一個大大的學問。有人說，媒体應該是“公正”的，其實這是一种誤解。
因為媒体不是法院，更不是聯合國安理會，即使這樣嚴肅的組織都會因為人的利益和感情因素而不
可能“絕對公正”，何況媒体？！當然，每一個媒体工作者卻應該本著自己的良心辦事，切不可為
了錢財或其他利益的誘惑去故意顛倒黑白，有意誤導讀者。中國人說，群眾的眼睛是雪亮的。何況
在美國，沒有任何一家媒体可以壟斷社會的聲音，更沒有“新華社統稿”，你說你的，我說我的，
讓讀者自己去判斷，接受。一旦炒作過火或者制造假新聞，自然被你的讀者所看不起，從而冷淡了。
如此，不是“宣傳部”要批評你，要幵除你的領導，而是市場把你踢出了競爭的跑道。
除了今晚兩小時的節目，那個最后的幸存者還將在明天CBS的早晨秀(EARLY SHOW)以及晚間秀(THE
LATE SHOW)中亮相。讓鐵嘴戴衛萊特曼(David Letterman)作調笑訪問。而這個節目的第二集廣告
起步价已經是30萬半分鐘了。CBS今年秋天可以期待丰收了。
由此也想起中國媒体，包括港台。所謂“炒作”，眼睛盯住的常常是一些花邊新聞，什么那英情變，
什么霆菲之戀，什么張國榮的唐先生阿，目光還是始終放在名人私生活里不肯放幵。其實世界很大，
可以做的題目也很多，不是非要你炒美女作家我就炒網絡作家，你炒余秋雨我就要拿余杰出來。真
正成熟的媒体，不應該墮落到成為小道消息的傳播者，大字報的批判欄，而是要講些“報格”----
适應市場不等于是要迎合低級趣味，炒作專題并不是無事生非。媒体的任務是“導向”，每一個新
聞工作者都應該覺得自己是站在一個高于大眾的平台上--如果你始終還在人群里東張西望，嘿嘿，
你的高度局限了你衹能看到人的某些部位。
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那個BIG BROTHER怎么樣了，俺想看點咸濕都沒有 - 笑嘻嘻 (0 bytes) 14:42:12 8/23/00 (0)
寫的象股市分析似的，看不出南北 - 甄上癮 (195 bytes) 14:16:43 8/23/00 (0)
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