送交者: ditto 于 November 25, 2000 04:14:30:

中國電影，市場，市場，市場

送交者: ditto 于 November 16, 2000 08:51:26:

前兩天說到中國為什么沒有好電影。有人提出：同樣一撥人，為什么
能拍好電視劇，卻不能拍好電影？
乍一看，這個命題是存在的，但其實是有誤解的。
說“好”，因為電影和電視既有可比性，又有不可比性，所以標准不
定，好壞難分。光光我們用故事片來比，那么電影其實比電視劇要
困難很多。以情節見長的電影，對劇本的要求非常高，在兩個小時
內，要把一個故事講清楚，又要跌宕起伏，可謂不易。就此來看，
中國不缺乏好導演，好演員，缺的是好劇本。
所以，我們雖然有不少靠電影語匯運用見長的電影在國際上獲獎，但
象音樂之聲，克來默夫婦這樣以情節取胜的小制作電影卻很少能夠
冒出來。
近來非常流行的馮小剛電影，被圈內人士譏笑為“電視劇拍法”。
其實這种電視劇拍法卻有它的优點，就是把故事講好了，再考慮用
調動怎樣的電影語言。
前年的“愛情麻辣燙”非常火。策划是一個資深電影記者。現在永
樂的電影制作也是請了電影記者做策划。為什么呢？因為電影記者
接触各方面的人，導演，制片人，發行部門，包括基層觀眾。
各方面的反應是他們對市場的了解要遠遠多余一些自以為是的導演。
象“愛”片的拍法，其實是電視劇的四個小故事，沒有直接聯系，
但用“愛情”一個詞給串了起來。

有人說，既然電視劇那么火，電影也可以這樣拍嘛。
事實是，這還和觀眾的消費心理有關。
在家里看電視，一般也不用接CABLE，很多台很多節目免費的。天天
晚上躺在床上，一家人一邊看一邊聊天，是很典型的家庭生活。
到了第二天上班，大家聊的也是昨天的情節，于是越來越多的人去看。
正是由于越來越多的電影導演，演員來投入拍電視劇，目前國產的
電視劇的确越拍越好了。
這樣無疑造成一种良性循環。而廣電部規定，在黃金時間必須播
國產劇，這樣，更是推動了電視劇的發展。
從消費心理來講，除非是約會，或者特別好看的電影，一般人不愿意
花几十塊錢上電影院。所以電影越拍越不景气，再加上盜版之類的一
攪和，電影院的生意日益慘淡。逐漸很多電影院成了色情場所。

在觀眾的欣賞情趣還限于故事片的情況下，電影無法和電視競爭是
非常正常的事情。要使大家走進電影院，一個當然是多下功夫拍好
片子，另外則是要有一种市場引導意識。
很多人認為，拍電影要迎合觀眾的欣賞情趣。這話對也不完全對。
事實上，“迎合”是一种非常被動的狀態。而且，十年下來，那些
“迎合”的片子終于無情地被人赶出了市場。
武打，艷情，凶殺，很快就沒了市場。
那么什么是觀眾需要的呢？我以為是一种帶動流行的意識。
比如馮小崗，他現在的賀歲片已經有了品牌效應，老百姓愛看。那么
其他的人呢？以前凌子風拍北京風味電影，謝晉拍承重的反思，都
有了品牌。而現在的導演能夠成品牌的很少，尤其是拍生活片，喜劇
片，小制作電影。
有了品牌，還要制作明星。象徐靜蕾這樣的，那么多少男少女喜歡
為什么不讓她多拍一些清楚片呢？史蜀君去了哪里？當年的女大學生
宿舍，女中學生之死等等，今天都是勾起我們這一代回憶的東西。
電影，這里指商業電影，必須要造市，就象推出一個產品一樣。
說遠了，關于市場的問題可以另外談。這里主要是比較電影電視的
狀況。那么很重要的一點，當人們的消費習慣改變了，把上電影院
當作一种很重要的娛樂活動了，那么電影才幵始其第一步。
好萊烏拍很多濫片，但老百姓愿意上電影院，相對工資來說，看電
影也不貴。當然中國老百姓更愛打麻將，唱卡拉OK，跳交誼舞，這
也是非常難改的習慣。
就看電影能不能堅持了。