送交者: ditto 于 September 03, 2000 15:12:15:
送交者: ditto 于 August 23, 2000 08:19:57:
“幸存者”--谁是大赢家？
--------再说美国媒体
今天晚上，历时十三周的电视秀SURVIVOR将从最后四个幸运者中胜出，而一个新的美国英雄和百万
富翁也将同时产生。据媒体报道，今晚的收视率将和奥斯卡颁奖典礼比肩，九家主要协办公司(Sponsor)
届时买下昂贵广告时段作为投资回收；更有无孔不入的牛奶公司，把四位尚在岛上的冠军候选人集
合在一起，嘴唇上是著名的一抹牛奶，脚底下踩着那句几乎人人皆知的广告词：你喝了牛奶了么？
(got milk?)虽然众家看来都欢喜无比，但真正的大赢家此刻正忙得焦头烂额。是成是败尽在今晚
一瞬，万米赛跑就胜冲刺了--即使如此，这个节目的策划和主办单位CBS依然已经胜算在握，究竟
通过这个节目带来多少利润？外界只要做一个简单的估算就是了。
从五月份开始的这个节目，由于看准了美国人的冒险精神，用挑战人类生存极限作为卖点，吸引了
众多的普通看客。最后的四位幸存者便是从十六位挑战者里脱颖而出，他们中间有退役的海军军官，
也有女性的集装箱卡车司机。虽然都是普通的劳动者，却代表着一种不屈不挠的美国精神。这个节
目开始时不过是一些中老年人热衷的话题，但到八月份的统计，平均年龄段已经从53岁下降到48.3
岁。根据广告所征对的群体，这正好在广告商们所满意的人群范围中。于是，CBS的这个节目，广
告售价便从五月份时的每半分钟10万美金，一跃成今晚60万美金的高价。而历史上的夏季秀，CBS
最多只卖到17万三十秒。至于象MILK公司的额外广告，加上“今日美国”明天将用整版来刊登“
幸存者”照片等等，都为CBS带来了财运。
在英文中间，“媒体”除了MEDIA的说法，前面往往贯以“MASS”(大众)，言下之义，媒体是大家的
媒体，社会的媒体，而绝不是简单的政府或者个人的代言人。就象水能载舟亦能覆舟，媒体的运行
依靠的是读者，观众，听众的兴趣和爱好。只有抓住有卖点的新闻或者话题，媒体才能站在不败之
地。所以寻找话题，甚至制造话题便成了媒体的核心。比如电影WAG THE DOG，便是典型的媒体炒
作：为了将群众的视线从总统的丑闻中转移开，不惜花费巨资来制造一些无聊的“新闻”。
美国媒体很少被“政治”所左右，各类思想倾向的媒体相提并论，笔仗打来打去，也就是民主党共
和党，高尔和布什。一般的老百姓并不会因此产生兴趣。小克要不是有罗女，也不会有那么高的爆
光率，至少那些成人杂志不会对其有太多的兴趣。可见美国新闻“八卦”比“政治”要来得吃香。
但“八卦”也是有底线的，比如斯达的报告虽然阅读率高涨，但社会效果极差，有人将其提升到“
美国的丑闻”，“民主的笑话”等等，说穿了，都是媒体惹的祸。
美国媒体善于“炒作”，成功的例子今天晚上就会产生。但静下来想一想，“炒作”其实需要一个
“群众基础”。相比FOX在今年早些时候那个轰轰烈烈的“谁想嫁个百万富翁”节目，也一度吸引了
不少少男少女。但丑闻一暴露，同行先挤兑，狐狸公司再狡猾，终于为了照顾观众情绪，不得不早
早草草收场了之，算是其“炒作”历史上的“滑铁卢”了。由此可见，媒体寻找怎样的话题来炒作，
炒作到怎样的一个程度都是一个大大的学问。有人说，媒体应该是“公正”的，其实这是一种误解。
因为媒体不是法院，更不是联合国安理会，即使这样严肃的组织都会因为人的利益和感情因素而不
可能“绝对公正”，何况媒体？！当然，每一个媒体工作者却应该本着自己的良心办事，切不可为
了钱财或其他利益的诱惑去故意颠倒黑白，有意误导读者。中国人说，群众的眼睛是雪亮的。何况
在美国，没有任何一家媒体可以垄断社会的声音，更没有“新华社统稿”，你说你的，我说我的，
让读者自己去判断，接受。一旦炒作过火或者制造假新闻，自然被你的读者所看不起，从而冷淡了。
如此，不是“宣传部”要批评你，要开除你的领导，而是市场把你踢出了竞争的跑道。
除了今晚两小时的节目，那个最后的幸存者还将在明天CBS的早晨秀(EARLY SHOW)以及晚间秀(THE
LATE SHOW)中亮相。让铁嘴戴卫莱特曼(David Letterman)作调笑访问。而这个节目的第二集广告
起步价已经是30万半分钟了。CBS今年秋天可以期待丰收了。
由此也想起中国媒体，包括港台。所谓“炒作”，眼睛盯住的常常是一些花边新闻，什么那英情变，
什么霆菲之恋，什么张国荣的唐先生阿，目光还是始终放在名人私生活里不肯放开。其实世界很大，
可以做的题目也很多，不是非要你炒美女作家我就炒网络作家，你炒余秋雨我就要拿余杰出来。真
正成熟的媒体，不应该堕落到成为小道消息的传播者，大字报的批判栏，而是要讲些“报格”----
适应市场不等于是要迎合低级趣味，炒作专题并不是无事生非。媒体的任务是“导向”，每一个新
闻工作者都应该觉得自己是站在一个高于大众的平台上--如果你始终还在人群里东张西望，嘿嘿，
你的高度局限了你只能看到人的某些部位。
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可能最吸引人的drama是real life drama - 留香 (113 bytes) 18:48:59 8/23/00 (0)
那个BIG BROTHER怎么样了，俺想看点咸湿都没有 - 笑嘻嘻 (0 bytes) 14:42:12 8/23/00 (0)
写的象股市分析似的，看不出南北 - 甄上瘾 (195 bytes) 14:16:43 8/23/00 (0)
来了就好，你说“网上关系”是不是新创？ - 歪把尖兵 (0 bytes) 08:33:30 8/23/00 (2)
没有人追你版权就算是吧 - ditto (70 bytes) 08:39:49 8/23/00 (1)
不，特指歪把网 - 歪把尖兵 (123 bytes) 08:46:10 8/23/00 (0)
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