送交者: ditto 于 November 25, 2000 04:14:30:

中国电影，市场，市场，市场

送交者: ditto 于 November 16, 2000 08:51:26:

前两天说到中国为什么没有好电影。有人提出：同样一拨人，为什么
能拍好电视剧，却不能拍好电影？
乍一看，这个命题是存在的，但其实是有误解的。
说“好”，因为电影和电视既有可比性，又有不可比性，所以标准不
定，好坏难分。光光我们用故事片来比，那么电影其实比电视剧要
困难很多。以情节见长的电影，对剧本的要求非常高，在两个小时
内，要把一个故事讲清楚，又要跌宕起伏，可谓不易。就此来看，
中国不缺乏好导演，好演员，缺的是好剧本。
所以，我们虽然有不少靠电影语汇运用见长的电影在国际上获奖，但
象音乐之声，克来默夫妇这样以情节取胜的小制作电影却很少能够
冒出来。
近来非常流行的冯小刚电影，被圈内人士讥笑为“电视剧拍法”。
其实这种电视剧拍法却有它的优点，就是把故事讲好了，再考虑用
调动怎样的电影语言。
前年的“爱情麻辣烫”非常火。策划是一个资深电影记者。现在永
乐的电影制作也是请了电影记者做策划。为什么呢？因为电影记者
接触各方面的人，导演，制片人，发行部门，包括基层观众。
各方面的反应是他们对市场的了解要远远多余一些自以为是的导演。
象“爱”片的拍法，其实是电视剧的四个小故事，没有直接联系，
但用“爱情”一个词给串了起来。

有人说，既然电视剧那么火，电影也可以这样拍嘛。
事实是，这还和观众的消费心理有关。
在家里看电视，一般也不用接CABLE，很多台很多节目免费的。天天
晚上躺在床上，一家人一边看一边聊天，是很典型的家庭生活。
到了第二天上班，大家聊的也是昨天的情节，于是越来越多的人去看。
正是由于越来越多的电影导演，演员来投入拍电视剧，目前国产的
电视剧的确越拍越好了。
这样无疑造成一种良性循环。而广电部规定，在黄金时间必须播
国产剧，这样，更是推动了电视剧的发展。
从消费心理来讲，除非是约会，或者特别好看的电影，一般人不愿意
花几十块钱上电影院。所以电影越拍越不景气，再加上盗版之类的一
搅和，电影院的生意日益惨淡。逐渐很多电影院成了色情场所。

在观众的欣赏情趣还限于故事片的情况下，电影无法和电视竞争是
非常正常的事情。要使大家走进电影院，一个当然是多下功夫拍好
片子，另外则是要有一种市场引导意识。
很多人认为，拍电影要迎合观众的欣赏情趣。这话对也不完全对。
事实上，“迎合”是一种非常被动的状态。而且，十年下来，那些
“迎合”的片子终于无情地被人赶出了市场。
武打，艳情，凶杀，很快就没了市场。
那么什么是观众需要的呢？我以为是一种带动流行的意识。
比如冯小岗，他现在的贺岁片已经有了品牌效应，老百姓爱看。那么
其他的人呢？以前凌子风拍北京风味电影，谢晋拍承重的反思，都
有了品牌。而现在的导演能够成品牌的很少，尤其是拍生活片，喜剧
片，小制作电影。
有了品牌，还要制作明星。象徐静蕾这样的，那么多少男少女喜欢
为什么不让她多拍一些清楚片呢？史蜀君去了哪里？当年的女大学生
宿舍，女中学生之死等等，今天都是勾起我们这一代回忆的东西。
电影，这里指商业电影，必须要造市，就象推出一个产品一样。
说远了，关于市场的问题可以另外谈。这里主要是比较电影电视的
状况。那么很重要的一点，当人们的消费习惯改变了，把上电影院
当作一种很重要的娱乐活动了，那么电影才开始其第一步。
好莱乌拍很多滥片，但老百姓愿意上电影院，相对工资来说，看电
影也不贵。当然中国老百姓更爱打麻将，唱卡拉OK，跳交谊舞，这
也是非常难改的习惯。
就看电影能不能坚持了。